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写文案之前，这个要搞清楚给谁看，还要确认是在哪个媒体通路上传播综合的判断，如何去行文才能够专注每个媒体对应受众的痛点需求。通路的类型包括：

一传统纸媒

传统纸媒是塑造企业和产品品牌，提升用户对产品使用效果认可度最佳的传播渠道，纸媒作为内容来源，相对固定发布流程严谨规范。纸媒上的内容的真实性和权威性也更强，在受众中形成的形成的可信度以及公信力也是最高的。

提供给纸媒的文案要注意标题，客观明确，传递信息尽量不要喊口号，结构完整匀称，有开头，正文结尾，行文简洁，言之有物，使用书面语语言规范逻辑性强。

二互联网媒体

互联网媒体针对产品的传播侧重于扩大产品的影响力，放大产品的认知群体，互联网媒体的网站主要有三类官方媒体网站，商业门户网站和垂直媒体网站。互联网打破了地域的限制。突破了发布者与阅读者之间的沟通问题。互联网上面的传播的内容有视频音频图片。链接。多种形式。互联网媒体的文案要注意标题能够吸引人的眼球内容要有用，不要尽力于篇幅尽量搭配好图片。语言尽量轻松活泼，进行关键词的优化，要关照一个特殊的读者群体，标题中要有关键词。

三自媒体

自媒体是普通大众，经由数字科技强化与全球知识体系相连结之后。基于普通大众提供与分享他们本身的事实。自媒体最早的雏形应该是bbs和论坛中的独立id。自媒体拥有更大的话语空间和自主权进入门槛不高，并不需要特别专业的技术。

自媒体推广的文案标题可以稍长，可使用标点符号网络用语，重要的是一下抓住浏览读者，语言风格生动活泼，选择有意思的配图使用表情包能够直接渲染活动，讲产品，引导购买，主动引导，分享转发。

四电商平台

电商销售文案的写作目的就是销售产品。电商平台有综合性购物网站，社交电商平台。以及很多商家会自建电商网站。电商减少的中间环节是消费者和生产者直接交易，降低成本。

电商销售文案的写作要注意要尽量多的关联词放入标题，如多个名称，特点，用途等结合应用场景讲卖点，更能打动人，将最能解决消费者痛点的卖点，往前放突出品质，使用高画质图片。用图片说话也可以插入视频，想清楚规格，强化性价比。

五视频平台

视频可以直观展示，产品可以声情并茂地向消费者传递信息。

视频营销文案或策划脚本要注意简短检测，在网友观看意犹未尽时，戛然而止，创意性内容。情节要出其不意直接介绍产品时直接引导使用产品，要有代入感，令网友感同身受，通过必要的文字补充强化产品亮点信息，注明购买的方式做好转化引导。